Лендинг чи сайт — що вам справді потрібно?
Коли один лендинг дає більше, ніж повноцінний сайт, — а коли ні. Проста підказка для вибору.
«Мені потрібен цілий сайт чи вистачить лендингу?» — це питання я чую майже на кожній першій консультації. Відповідь залежить від того, що сторінка має робити.
У чому різниця?
Сайт повністю представляє вашу компанію: послуги, команда, кейси, контакти, часто ще блог або вакансії. Відвідувач може вільно його вивчати.
Лендинг має рівно одну мету — наприклад, записатися на зустріч або завантажити посібник. Без меню, без відволікань, одна зрозуміла дія.
Лендинг підходить, якщо …
- ви запускаєте рекламу (Google, Meta, LinkedIn) і хочете перетворювати кліки на заявки,
- ви просуваєте одну пропозицію, курс або захід,
- ви хочете швидко перевірити, чи працює пропозиція.
Сайт підходить, якщо …
- клієнти мають знаходити вас у Google — кілька сторінок про різні послуги й міста ранжуються краще,
- вам потрібно здобути довіру (догляд, консалтинг, ремесло, B2B),
- ви ще й шукаєте працівників.
Найкраще рішення часто — і те, і те
На практиці я часто поєдную обидва варіанти: надійний сайт як основа довіри й видимості — і точкові лендинги для рекламних кампаній. Так сайт залишається зрозумілим, а кожна кампанія має сторінку, зроблену саме під неї.
Три питання для рішення
- Звідки приходять ваші відвідувачі — з реклами чи з пошуку Google?
- У вас одна головна пропозиція чи багато різних послуг?
- Що відвідувач має зробити наприкінці?
Якщо ви можете відповісти на ці три питання, вибір зазвичай очевидний.
