Лендинг или сайт — что вам действительно нужно?
Когда один лендинг даёт больше, чем полноценный сайт, — а когда нет. Простая подсказка для выбора.
«Мне нужен целый сайт или хватит лендинга?» — этот вопрос я слышу почти на каждой первой консультации. Ответ зависит от того, что страница должна делать.
В чём разница?
Сайт полностью представляет вашу компанию: услуги, команда, кейсы, контакты, часто ещё блог или вакансии. Посетитель может свободно его изучать.
У лендинга ровно одна цель — например, записаться на встречу или скачать руководство. Без меню, без отвлечений, одно понятное действие.
Лендинг подходит, если …
- вы запускаете рекламу (Google, Meta, LinkedIn) и хотите превращать клики в заявки,
- вы продвигаете одно предложение, курс или мероприятие,
- вы хотите быстро проверить, работает ли предложение.
Сайт подходит, если …
- клиенты должны находить вас в Google — несколько страниц о разных услугах и городах ранжируются лучше,
- вам нужно завоевать доверие (уход, консалтинг, ремесло, B2B),
- вы ещё и ищете сотрудников.
Лучшее решение часто — и то и другое
На практике я часто сочетаю оба варианта: надёжный сайт как основа доверия и видимости — и точечные лендинги для рекламных кампаний. Так сайт остаётся понятным, а у каждой кампании есть страница, сделанная именно под неё.
Три вопроса для решения
- Откуда приходят ваши посетители — из рекламы или из поиска Google?
- У вас одно главное предложение или много разных услуг?
- Что посетитель должен сделать в конце?
Если вы можете ответить на эти три вопроса, выбор обычно очевиден.
